品牌定位：品牌是存在于消費(fèi)者心中的一個(gè)概念。品牌如何定位，要根據(jù)消費(fèi)者的情況來(lái)定。消費(fèi)者的需求和偏好隨時(shí)都在變化，越來(lái)越多的公司都曾經(jīng)或正在經(jīng)歷來(lái)自定位的挑戰(zhàn)。

　　下面靈虎廣告品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)帶你一起了解一下品牌重新定位的四種類(lèi)型：

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　　1.喪失市場(chǎng)焦點(diǎn)型

　　這類(lèi)企業(yè)，要么進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，要么分散經(jīng)營(yíng)，結(jié)果作繭自縛，不得不對(duì)顧客群進(jìn)行重新定位。

　　2.市場(chǎng)變化型

　　這種公司為了生存不得不尋找一種新的觀念或定位以求發(fā)展，比如萬(wàn)寶路品牌，從1924年問(wèn)世一直到上世紀(jì)50年代，始終默默無(wú)聞。后來(lái)重新定位，轉(zhuǎn)而以男性消費(fèi)者為主體，廣告也著重強(qiáng)調(diào)萬(wàn)寶路的男子氣概，塑造出美國(guó)人心中的“硬漢”形象。新萬(wàn)寶路甫一推出，就大獲成功。

　　3.原有目標(biāo)顧客群不能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)需求型

　　4.市場(chǎng)成熟度影響型

　　品牌定位在消費(fèi)者心中自然產(chǎn)生了變化，比如早期的麥當(dāng)勞，剛進(jìn)入中國(guó)是在上個(gè)世紀(jì)90年代初，當(dāng)時(shí)它給消費(fèi)者的感覺(jué)是一家高檔的洋快餐連鎖店。隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐步開(kāi)放以及顧客消費(fèi)能力的提高，麥當(dāng)勞的品牌在消費(fèi)者心中變得大眾化。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中心，專(zhuān)業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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