淮安品牌策劃中心分享：國民必買老黃金品牌策劃故事

    了解“老鳳翔”的歷史，自1848年成立以來經(jīng)歷了三個重要時代。已有167年歷史。在這漫長的時期里，它隨著時代，社會動蕩和經(jīng)濟發(fā)展而變化。通過無數(shù)次曲折，從小到大，從弱到強，她走的每一步都是。她所做的每一次改變都為子孫后代留下了寶貴的經(jīng)驗和財富。回顧老鳳祥的歷史，從清朝到民國，從解放初期到文化大革命，從文化大革命到改革開放，從84年到國內銷售再到重組、重組和重組，大致分為四個階段。

　　據(jù)史料記載，從1848年老鳳祥銀樓建店到1908年的60年的時間里，是屬于規(guī)模小，且變化多端的不穩(wěn)定時期，一方面銀樓幾經(jīng)搬遷，另一方面記號不斷變更。自1908年重新恢復“裕記”起自1902年(民國之年)，老鳳祥銀樓開始進入穩(wěn)定發(fā)展的時期。20世紀30年代，老鳳祥銀樓進入第一個鼎盛時期。1930年(民國19年)老鳳祥銀樓因經(jīng)營需要進行了全面改造，建造了當有的三層鋼骨水泥樓宇，上層為工場，有學徒、工人近40人，一樓為店堂，陳列各種產(chǎn)品，還有地室?guī)旆浚娼鹚摹⑽迦f兩。抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，1937年7月12日國民黨政府實行了經(jīng)濟緊急措施，禁止黃金自由買賣，銀樓業(yè)受到更大的沖擊，老鳳祥也不能幸免。后來同業(yè)公會和銀樓同行多次請愿，才在1943年(民國32年)6月恢復黃金自由買賣，銀樓業(yè)務漸盛，老鳳祥銀樓此間曾有過日銷售千兩黃金的輝煌記錄，到抗戰(zhàn)結束前，老鳳祥資本額已達380萬元。

　　抗戰(zhàn)勝利后，人們視黃金為保值手段，銀樓營業(yè)更盛。這時老鳳祥銀樓已發(fā)展為具有資本實數(shù)1000萬法幣的大銀樓。這樣規(guī)模不僅在舊上海的銀樓業(yè)中名列最高等級行列(即大同行中九個字號之一)，而且也是主宰上海首飾業(yè)龍頭金店之一。

　　1947年2月，國民黨政府再一次放棄售金政策，重又禁止黃金買賣，致使上海所有銀樓、首飾店業(yè)務再受影響。為謀生計，商業(yè)聯(lián)誼會赴京請愿。雖于當年4月1日復業(yè)，但中央銀行既不售黃金，又加以硬性限價，致使無法維持營業(yè)，只能以專售銀為主。至11月間，同行多次請愿無效，包括老鳳祥在內的銀樓從此一蹶不振，職工絡續(xù)遷散。

　　1945年5月，中國人民解放軍東軍區(qū)接管上海，于1949年6月發(fā)布《華東區(qū)金銀管理暫行辦法》，以此穩(wěn)定金融，安定人民，保護人民財富，制止金銀投機操縱及防止走私販賣。當時，趨于整個金銀制品市場形勢，老鳳祥銀樓于1949年9月即告停業(yè)。新中國成立以后的1951年，是老鳳祥銀樓的一個新的歷史轉變，黨的社會主義改造和新的經(jīng)濟政策的指導給了“老鳳祥“新的發(fā)展機遇，也為銀樓創(chuàng)造新的輝煌打下了堅實的基礎。

　　1951年4月4日，華東地區(qū)分行根據(jù)中國人民銀行總行為開設金店的指示，要求在上海市區(qū)開設金店，同年8月1日成立籌備小組，并由國家出資十五萬折實單位購買了南京東路432號原“老鳳祥銀樓”整幢大樓的固定資產(chǎn)，在社會招聘職員、技工32人，原老鳳祥銀樓留用10人，為打擊金銀投機，滿足人民需要，在10月22日開始生產(chǎn)，至10月31日的8天中就生產(chǎn)了九成金制品3091件、銀制品555件，九成金偉人像12幀，八成銀大件改新333件，12月底歸中國人民銀行上海市分行領導。1952年1月正式成立“國營上海金銀飾品店”，并于1952年6月16日正式對外營業(yè)，當天參觀及購貨顧客達八千多人，售出換貨達140兩，金質毛主席像章尤受廣大顧客歡迎。當年銷售飾品合純金995公斤，白銀875公斤。

　　為適應滬西工農(nóng)市民需要，擴大業(yè)務，12月在靜安寺(萬航渡路 2號)設立支店。1953年全年銷售量合黃金3287公斤，銀2619公斤，相當于抗戰(zhàn)前全市銀樓正常年景的總銷售量，這對解放后老鳳祥首飾商業(yè)的恢復、穩(wěn)定市場起了重要的作用。這是解放后老鳳祥銀樓第一個巨大的變化。

　　黨的十一屆三中全會之后，給首飾業(yè)的恢復、發(fā)展提供了足夠的空間。為滿足人民日益增長的物質文化生產(chǎn)的需要，1980年10月，率先在上海恢復市民來料加工黃金飾品業(yè)務。翌年十月，又增設市民來料換獲業(yè)務，并進行了亞金材料及精密燒鑄材料石膏粉的研制，在在首飾和制作新材料的研制上領先一步。

　　1982年8月，改名為“上海遠東金銀飾品廠”，并被輕工業(yè)部指定為內銷金飾品定點生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)12K、14K和18K金的戒指、項鏈、掛件三類產(chǎn)品。10月1日起上市試銷，為配合南京路改造和發(fā)展生產(chǎn)，擴造了新廠房，廠房面積由原3000平方米擴大到6900平方米。于12月底全廠遷至漕溪路260號。原南京東路432號只保留了最底層作為廠門市部進行營業(yè)，接待顧客。1983年3月，門市部正式開始內銷黃金飾品，銷量與日俱增。

　　1985年1月，上海遠東金銀飾品廠門市部改名，恢復并啟用“老鳳祥銀樓”招牌。設計并采用了“鳳祥牌”商標。9月15日產(chǎn)品采用統(tǒng)一編號滬C，當年生產(chǎn)黃金飾品3281.6公斤，200多個品種，完成產(chǎn)值3.3億元，利稅總額1936萬元，這是這個歷史時期老鳳祥的又一個“亮點”。

　　1987年，為推廣國家科研項目亞金材料的使用，并擴大生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)品種類，與浙江紹興合作聯(lián)營，雙方投資各100萬元，成立了“上海遠東金銀飾品廠紹興分廠”，從事生產(chǎn)亞金飾品。在1990年又擴大經(jīng)營金銀飾品業(yè)務。

　　多年來，上述首飾企業(yè)所取得的成就、榮譽和稱號始終在國內同行出類拔萃，曾榮獲東南亞鉆石設計比賽中國區(qū)最佳設計獎、制作獎，中國工藝美術百花獎，在中國首飾行業(yè)質量評比中榮獲第一名，并以此殊榮獲部優(yōu)產(chǎn)品和國優(yōu)金獎——中國工藝美術百花獎金杯獎。許多“第一”顯示了，老鳳祥輝煌的歷史：第一個擷取國際最佳設計獎;第一個獲得國家科學技術進步獎;第一個取得國家質量金獎;在中國足金首飾設計大賽中奪得十二項大獎……。作為金飾行業(yè)的唯一代表，老鳳祥又榮獲全國用戶滿意企業(yè)、上海用戶滿意企業(yè)、上海市著名商標和上海市名牌產(chǎn)品六連冠稱號。2000年成為全國首飾行業(yè)首家被認定的中國馳名商標。

　　上海老鳳祥有限公司堅持以市場為導向，走技術進步和產(chǎn)品開發(fā)之路，引進了大量歐美、日本的先進首飾機械，形成了金銀鉑首飾的多條流水生產(chǎn)線。近年來，在致力于首飾更新提高的同時，老鳳祥大力開拓金銀禮品、收藏品生產(chǎn)，足金生肖賀卡系列、足金生肖首日封系列、少林寺建寺1500周年開光金質紀念品、長征勝利60周年金銀鑲嵌首日封、97香港回歸祖國紀念金卡、駐港部隊進駐香港紀念章、郵冊、99年——2000年的千禧金條和世紀金條。

　　以上產(chǎn)品都在市場上引起強烈轟動，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。97年、99年兩個歷史性時刻，老鳳祥還參與了贈港澳珍品“浦江慶歸”、“申城慶歸”主體部分的設計制作，這一凝聚著上海人民濃濃深情和聰明智慧的藝術珍品深受海內外人士的贊譽。

　　老鳳祥堅持開拓進取，通過不斷傳承創(chuàng)新，提升品牌、工藝、文化、創(chuàng)意和產(chǎn)品價值：從2001年至今，老鳳祥的銷售增長了45倍，利潤增長了218倍，銷售與利潤的復合增長率分別是37.51%和56.68%。2013年，老鳳祥在全國的經(jīng)銷網(wǎng)點已近2600多家，年銷售達326多億。2012年1月，老鳳祥珠寶香港有限公司正式成立運營，為海外拓展奠定了堅實基礎;2012年8月，老鳳祥走出國門，在澳大利亞悉尼開設了第一家海外特許專賣店;2013年10月，老鳳祥珠寶美國有限公司成立， 2014年12月，老鳳祥在美國紐約第五大道的專賣店正式開業(yè);2015年5月，老鳳祥香港專賣店正式開業(yè);目前，老鳳祥加拿大珠寶有限公司和溫哥華的銀樓正在籌建中。

　　如今的老鳳祥已成為中國民族品牌中罕見的“四百”龍頭品牌——百年歷史、三百億銷售、百億價值和百強品牌。

    品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。