上海、浙江、江蘇品牌營銷策劃：場景式營銷目前已經(jīng)成為了很多商家關(guān)注的推廣話題，講產(chǎn)品營銷融入到人們的日常生活和習(xí)慣中，在不知不覺中達(dá)到宣傳推廣的目的。

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　　場景化營銷的營銷轉(zhuǎn)化率高，對非目標(biāo)用戶的打擾比較少，在信息爆炸的時代可以更好地達(dá)到營銷和增長業(yè)績的手段。靈虎廣告根據(jù)相關(guān)資料做了分類：興趣場景、注意力場景、需求場景、購買場景等。

　　下面我們帶大家做一一的分析：

　　1.興趣場景營銷，即用戶可能會需要這類產(chǎn)品的情況。就拿wifi萬能鑰匙來講，一個人初到一個陌生地點(diǎn)，需要融入當(dāng)?shù)氐纳睿缃淮_實(shí)是一個比較大的需求。wifi萬能鑰匙依托上億的用戶，把這種潛在的興趣挖掘了出來。

　　2.注意力場景是指在用戶專注時進(jìn)行廣告投放，讓廣告內(nèi)容進(jìn)入用戶的大腦。

　　用戶的注意力現(xiàn)在是稀缺資源，如果僅僅是瞥到廣告，那么很難讓用戶記住這個廣告，那么怎樣才能有這樣的場景呢？

　　一種是創(chuàng)造注意力，也就是把廣告做的不那么像廣告。

　　最簡單的就是植入，比如：軟文就是最常見的形式，通過吸引人的話題創(chuàng)造出用戶的注意力，然后再把想要傳達(dá)的內(nèi)容展示出來。或者依然是廣告，但是很好玩。比如杜蕾斯的廣告本身就帶有一定的娛樂性，用戶愿意花費(fèi)注意力在他的文案上。

　　還有一種就是利用現(xiàn)有的注意力資源，比如：信息流廣告，在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的廣告形式，像新聞平臺、社交平臺、瀏覽器等，今日頭條就是這種類型。

　　最后是影視植入，這種廣告的植入想必大家都見過，不占用用戶的任何時間，結(jié)合電影電視劇就能把廣告打出去。方式也很簡單，直接在播放時添加特殊壓屏條，就可以根據(jù)劇情的不同插入不同類型廣告。

　　3.需求場景要比興趣場景更強(qiáng)烈，如果說興趣場景面向的是潛在用戶的話，那么需求場景面向的就是準(zhǔn)用戶了。區(qū)別就是興趣場景是有一部分用戶有這類需求，需求場景是用戶已經(jīng)有了這個需求。

　　這類需求最常見的就是搜索，如果用戶搜索某個關(guān)鍵字，說明用戶已經(jīng)很明確有這方面的需求了。這時不是你在找用戶，而是用戶來找你。

　　4.購買場景有些情況下，用戶可能會做兩次購買決策，所以我需要做的是簡化用戶第二次購買決策流程，最大化的讓用戶促成消費(fèi)。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，是一家專業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下營銷策劃服務(wù)商，集VI視覺設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

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