品牌是營銷工具,也是一種溝通形式

　　品牌是營銷工具也是一種溝通形式:品牌影響力越大，資源的整合和吸納能力越強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)資源越會(huì)向你集中。這就是市場經(jīng)濟(jì)的潛規(guī)則。

　　品牌的根本性質(zhì)是一個(gè)促銷工具，其目標(biāo)所指與傳統(tǒng)營銷4P沒什么區(qū)別，都是“促進(jìn)銷量提升”。

　　與其它營銷工具不同的是品牌具有更強(qiáng)大的影響力和和更好的促銷隱蔽性。

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　　一般營銷活動(dòng)是推動(dòng)或者強(qiáng)迫消費(fèi)者購買，以促進(jìn)銷量，所以需要大量的資金投入與愈演愈烈的行為同質(zhì)化。而品牌則是潤物細(xì)無聲，使消費(fèi)者在不知不覺中主動(dòng)購買產(chǎn)品，以促進(jìn)銷量增加。

　　營銷界有句著名的話：消費(fèi)者并不拒絕改變，消費(fèi)者拒絕被改變。品牌恰恰迎合了消費(fèi)者的這種心理特征，達(dá)到無為而治的競爭境界，巧妙的完成了企業(yè)賦予的營銷任務(wù)。這是企業(yè)不遺余力的打造品牌營銷的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　競爭的成敗取決于企業(yè)擁有的資源多寡，資源多寡取決于企業(yè)整合資源的能力強(qiáng)弱，整合資源的能力強(qiáng)弱取決于企業(yè)的市場權(quán)力大小。品牌正是市場權(quán)力的象征。

　　所以聰明的企業(yè)善于快速的提升品牌的市場影響力，這是市場競爭取勝的捷徑，不過很少有企業(yè)具有對品牌權(quán)力清晰的認(rèn)識，也就少有企業(yè)致力于提升市場權(quán)力。英特爾、三星、IBM、蒙牛、金龍魚、王老吉們是典范。

　　培養(yǎng)品牌信仰要從品牌文化的差異化開始。尋找消費(fèi)者內(nèi)心深處的價(jià)值渴望，并把這種價(jià)值渴望通過一整套品牌文化表現(xiàn)出來，通過與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通及品牌價(jià)值的深度體驗(yàn)，努力觸動(dòng)消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)和最合拍的情感之弦，最終形成品牌的深度忠誠。

　　品牌是一種溝通形式,其實(shí)品牌本身沒什么價(jià)值，其價(jià)值體現(xiàn)在品牌的溝通功能上。品牌就是一套溝通體系，是一種超越語言的深度溝通模式，消費(fèi)者的內(nèi)心渴望、價(jià)值需求與企業(yè)想要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息都通過品牌這個(gè)渠道進(jìn)行雙向溝通，從而達(dá)成深層共識，就是品牌認(rèn)同。

　　而品牌實(shí)現(xiàn)溝通的觸點(diǎn)是非常多的，而且隨著市場的變化會(huì)不斷變化和豐富。企業(yè)要做的就是構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)而動(dòng)態(tài)的品牌信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，不僅要保證信息的快速化、豐富化、雙向化傳遞，更要保證信息傳遞的精準(zhǔn)度和成功率，如果企業(yè)能實(shí)現(xiàn)這樣的溝通體系建設(shè)的話，品牌的認(rèn)知度和忠誠度都會(huì)得到很大提升，品牌信仰也可以逐步形成。

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