小米品牌戰(zhàn)略“補”局，智能生態(tài)鏈發(fā)力止損。

   小米危機

　　ling hu pin pai ce hua

　　小米股價暴跌創(chuàng)新低，雷軍“自衛(wèi)”宣告失敗，身家縮水近700億

　　6月3日，小米集團股價在9港元/股上下浮動，最低見8.92港元，創(chuàng)上市以來歷史新低。截至收盤，市值下滑到了2161億港元，與上市初期22.2港元的股價高點時4945億港元相比，蒸發(fā)了2784億港元（相當于2453億元人民幣）。伴隨小米股價的下跌，雷軍身家也大幅縮近773億港元（約合人民幣681億元）。

　　未來，小米如不能止跌，小米市值或將蒸發(fā)掉3000億港元。迎接雷軍的，將是更多的財富損失。

圖片來源于網絡，侵刪

　　雙品牌背鍋

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　　股價暴跌在K20發(fā)布之后，紅米從小米集團作為獨立品牌獨立出去之后，小米主體將走上高端品牌路線，可是令其用戶失望的有倆點，一是旗下品牌紅米19年上半年出了三款旗艦機，主體卻只有一款米9旗艦機，第二點讓人失望的是作為高端旗艦機，竟然被性價比路線的K20完敗。

　　雙品牌戰(zhàn)略的不平衡與不匹配，界限不明顯，手機方面雷軍依然會以紅米作為重心，完全沒認識到獨立品牌的意義，是導致股價下跌的直接原因。根本原因可能在于小米手機整體銷量的下跌，從去年開始，手機銷量下跌比例已經達到30%以上。

　　如此大的下跌率，真的能讓雷軍愁到晚上睡不著覺。

　　生態(tài)鏈發(fā)力

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　　手機增長乏力，股價大跌，小米主體并沒有給人的高端品牌感覺，用戶似乎對小米品牌開始失去信心，因為，雷軍曾在上市時候說過，凡是買小米股票的人會帶領他們在短期內翻一番！如今卻是跌到破發(fā)。

　　對于現在的小米來說，另一個出路尤為重要，我們都知道，小米從開始時候便走的雙戰(zhàn)略路線，小米生態(tài)鏈是小米集團另一個增長點，

　　昨天米家品牌發(fā)布會之后，小米股價開始反彈，成交量超3億，小米AIOT智能設備被寄予厚望。最引人注目的莫過于發(fā)布會上的小米手環(huán)4了。

　　小米手環(huán)作為最受歡迎的穿戴設備，弟4代的出現，在原有基礎上新增了支付，且屏幕更大，分辨率更高，還加了彩色顯示，還能夠連接米家品牌產品，如智能家居，廚具等。頗有一種手環(huán)在手，天下我有的感覺。

　　當然更重要的是手環(huán)續(xù)航比手機長，出門在外就算手機沒電了，我們依然可以活的瀟灑，手環(huán)支付帶來了新的點。

　　光明未來

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　　小米生態(tài)鏈一直是雷軍的法寶，有數據說小米智能系統(tǒng)已經領先同行業(yè)四五年時間，儼然已經成為小米主流業(yè)務之一，目前米家品牌產品在電視領域已經站穩(wěn)腳跟，接下來會逐漸在家居，廚具，生活精品等方面開展擴張。

　　有人說，雷軍憑什么進入別人鐵通般的領域？答案當然是性價比+智能化，要新意有新意，更重要的是價格還很美麗，絕對能夠炸開一個口子，滲透進去。除此之外，小米電視也是一個點，增加電視功能，用戶自然想利用此功能，最終站隊小米。

　　靈虎品牌策劃是專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規(guī)范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設計機構和網絡運營商。

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