淮安品牌策劃中心分享：紀(jì)梵希的品牌策劃故事

　　當(dāng)HUBERT DE GIVENCHY從小鎮(zhèn)博韋(BEAUVAIS)來到花都巴黎追逐夢想時(shí)才年僅17歲，他深知自己想要在時(shí)裝設(shè)計(jì)界闖出一片天地。他求學(xué)于巴黎美術(shù)學(xué)院，并給當(dāng)時(shí)頗有影響力的設(shè)計(jì)師JACQUES FATH做助手。隨后又在ROBERT PIGUET 和LUCIEN LELONG的門下工作。1947年，當(dāng)他風(fēng)格獨(dú)特、色彩絢麗的作品開始引人注目時(shí)，他開始了與ELSA SCHIAPARELLI的合作。不久后，他被任命為這個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)公司位于旺多姆廣場旗艦店的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　紀(jì)梵希的品牌故事

　　在他24歲的時(shí)候，時(shí)髦時(shí)尚和奢華概念對廣大受眾具有很大吸引力的HUBERT DE GIVENCHY在1952年,HUBERT DE GIVENCHY 創(chuàng)立了自己的品牌。當(dāng)時(shí)的一位著名超模——BETTINA GRAZIANI與品牌的早期發(fā)展密切相關(guān)。她負(fù)責(zé)媒體事物，并穿著后來被稱為“BETTINA式”的上衣進(jìn)行了第一場時(shí)裝秀。對于這個(gè)系列，HUBERT DE GIVENCHY真正進(jìn)行了創(chuàng)新，主要展示使用“襯衫衣料”(看上去類似薄麻布的未加工棉)打造的“單件衣服”(優(yōu)雅的上衣和精巧的短裙)。

　　1953年，第一個(gè)雜志封面由法國的《ELLE》和《生活》雜志首次推出，世界上穿著最講究的女性都趕到了：勞倫·巴考爾(LAUREN BACALL)、芭比?派麗BABE PALEY)、葛麗泰?嘉寶(GRETA GARBO)、伊莉莎白?泰勒9ELIZABETH TAYLOR)、瑪琳?黛德麗(MARLENE DIETRICH)、杰奎琳?肯尼迪-奧納西斯(JACQUELINE KENNEDY-ONASSIS)、摩納哥格里絲王妃(PRINCESS GRACE OF MONACO)。當(dāng)然還有華麗斯?辛普森(WALLIS SIMPSON)，為了能讓她保有夢寐以求的源自其他客人好奇的訂單，紀(jì)梵希為她特別設(shè)計(jì)了沃利斯藍(lán)色禮服包。

　　1953年，當(dāng)HUBERT DE GIVENCHY的一位在電影制片廠工作的朋友請求他接受“赫本小姐”前去試衣時(shí)，他以為自己將看見美國大明星凱瑟琳·赫本(KATHARINE HEPBURN)。然而當(dāng)門打開時(shí)，出現(xiàn)的并不是凱瑟琳，而是奧黛麗·赫本(AUDREY HEPBURN)——一位電影事業(yè)剛剛起步、漂泊不定的年輕姑娘。正是從這次際遇,開啟了紀(jì)梵希永恒的設(shè)計(jì)風(fēng)格——簡潔而又優(yōu)雅，帶有清爽的線條。紀(jì)梵希不僅在《龍鳳配》、《蒂凡尼的早餐》等電影中為奧黛麗·赫本提供服裝，同時(shí)也在幕后妝點(diǎn)著赫本。她是設(shè)計(jì)師的繆斯和摯友，這份友誼一直持續(xù)到四十年后赫本離世。

　　1954年，HUBERT DE GIVENCHY成為第一個(gè)發(fā)布奢華成衣系列展示的設(shè)計(jì)師，他稱之為紀(jì)梵希大學(xué)，它們是由進(jìn)口自美國的機(jī)器制造的。

　　1958年，HUBERT DE GIVENCHY再次引起人們關(guān)注，他開始推廣他的第一款香氛“禁忌”。奧黛麗.赫本(AUDREY)正是這款專門為她設(shè)計(jì)的香氛的代言人。一位明星第一次出現(xiàn)在一款香氛的廣告中為它代言，同時(shí)也可能是最后一次免費(fèi)代言，而僅僅是出于友誼。紀(jì)梵希取得了另一個(gè)成功，他征服了美國市場。美國服裝店的客戶在那個(gè)時(shí)候變得更多了。

　　隨著媒體數(shù)量變多，HUBERT DE GIVENCHY的國際認(rèn)可也變得越來越多。他的極度優(yōu)雅幫助他在1969年發(fā)布了他的男裝系列—紀(jì)梵希紳士。他的魅力仍對今天的男裝市場產(chǎn)生著影響。紀(jì)梵希的朋友和導(dǎo)師，也就是傳奇設(shè)計(jì)師克里斯托瓦爾?巴倫夏加(CRISTOBAL BALENCIAGA)，給他提出建議，使得紀(jì)梵希在1970年代探索并大力推廣許可證制度，以確保該工作室的精神和靈魂-高級時(shí)裝系列能有一個(gè)好的明天。該公司然后就很自然地開始多樣化經(jīng)營，涉及鞋子、珠寶、男士領(lǐng)帶、桌布、家具面料、和服，在1976年甚至還設(shè)計(jì)了一輛車—福特MARK。

　　1982年，紐約時(shí)裝學(xué)院組織了一個(gè)大型回顧展，已慶祝紀(jì)梵希工作室建立30周年。充滿想象和謹(jǐn)慎的紀(jì)梵希一直處于他的時(shí)代中。1988年，他感覺到了這個(gè)大型奢侈品集團(tuán)的沒落，決定成為LVMH奢侈品集團(tuán)的一部分。

　　在進(jìn)行了43年的創(chuàng)作，并于1991年參加了在巴黎列拉宮舉行的慶祝時(shí)裝工作室創(chuàng)立40周年的回顧展之后，紀(jì)梵希HUBERT JAMES TAFFIN DE GIVENCHY在1995年退休了。他的繼任者有約翰?加利亞諾(JOHN GALLIANO)1996年1月、亞歷山大?麥昆(ALEXANDER MCQUEEN)1996年10月和朱利安?麥克唐納德(JULIEN MACDONALD)2001年3月。從2003年12月到2006年晚期，英國裁縫奧斯華?寶頓(OZWALD BOATENG)擔(dān)任了紀(jì)梵希男裝的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　2005年3月，年僅20多歲的意大利設(shè)計(jì)師RICCARDO TISCI被任命為紀(jì)梵希所有女裝系列(高級時(shí)裝、高級成衣和配飾)的創(chuàng)意總監(jiān)。RICCARDO TISCI由他的母親和8個(gè)姐姐撫養(yǎng)長大，在17歲的時(shí)候離開意大利前往倫敦。他稍后進(jìn)入了中央圣馬丁學(xué)校。畢業(yè)之后，在米蘭發(fā)布他自己的時(shí)裝秀之前，他有近5年的時(shí)間在幾個(gè)公司做自由職業(yè)者和設(shè)計(jì)師。在媒體和買家之間獲得兩個(gè)成功季之后，他來到巴黎加入了紀(jì)梵希工作室。

　　2008年2月，RICCARDO TISCI被繼續(xù)任命擔(dān)任紀(jì)梵希女裝的創(chuàng)意總監(jiān)一職，并開始擔(dān)任所有男裝系列(成衣和配飾)的總監(jiān)。

　　為了轉(zhuǎn)變工作室酷時(shí)尚、嚴(yán)肅、柔美和貴族般優(yōu)雅的風(fēng)格，RICCARDO TISCI加入了浪漫主義和性感的元素。通過重新制作白色、黑色、米黃色和純色的調(diào)色板，加入亮色、金屬光澤、動(dòng)物和花的圖案，他創(chuàng)造了一種融合簡單線條和圖形結(jié)構(gòu)的剪影。忠實(shí)于該工作室創(chuàng)意的傳統(tǒng)和精神，RICCARDO TISCI將紀(jì)梵希的名字帶入了今天的世界，并計(jì)劃將它帶入未來。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。