什么是品牌鏈，顧名思義肯定是和品牌相關(guān)的方面，品牌鏈的構(gòu)成包括名稱（logo設(shè)計）、包裝、產(chǎn)品、傳播、活動、終端建設(shè)、品牌核心價值、品牌管理等多個環(huán)節(jié)。

　　1.品牌名稱，品牌名稱鏈接品牌的成功。好名稱本身具有直接傳播力，還具有二度人際傳播力。這等于是給品牌插上了第一個翅膀，可以大大節(jié)省傳播費用與傳播時間，大大提高品牌的輻射面與影響面。優(yōu)秀的名稱不僅傳聲，而且傳神──傳遞品牌的價值，這就是給品牌插上了第二個翅膀。

　　2.好包裝，好包裝鏈接品牌的成功。消費者接觸品牌與產(chǎn)品，多是從包裝開始，獲得第一印象分。在包裝時代，好的產(chǎn)品包裝不僅體現(xiàn)產(chǎn)品的價值，更是對品牌價值的傳達與訴說，還可以為品牌價值增光添彩。卓越的包裝不僅是品牌價值的二傳手，更是品牌價值的得分手。包裝不僅是產(chǎn)品的容器，更是品牌的武器。

　　3.好產(chǎn)品，好產(chǎn)品鏈接品牌的成功。產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的體質(zhì)，產(chǎn)品是品牌的第一載體。產(chǎn)品品質(zhì)、差異、升級、延伸與創(chuàng)新都應是品牌價值的體現(xiàn)與兌現(xiàn)。沒有產(chǎn)品的支持，品牌塑造就成了無本之木;沒有鏈接品牌核心價值與接顧客需求的產(chǎn)品，只會導致失敗。閉門造車的半截子的市場營銷常常是品牌成功的大敵。

　　4.好價值，好價值鏈接品牌的成功。先知品牌營銷專家提醒核心價值是品牌建設(shè)的原點，品牌的一切活動都要圍繞核心價值而展開，對核心價值進行體現(xiàn)、演繹、豐富和強化。核心價值要成為消費者頭腦中的烙印，成為品牌活的靈魂。沒有核心價值的品牌，是沒有核心競爭力的品牌，是沒有生命力的品牌，是一個弱勢品牌，再有名，也只是一個知名度很高的商標。

　　5.好廣告，好廣告鏈接品牌的成功。沒有優(yōu)秀的傳播與溝通，品牌只會老死閨中。合格的廣告可以放大、深化產(chǎn)品和品牌價值的傳播廣度與深度，卓越的廣告則可以加工、創(chuàng)造品牌與產(chǎn)品的價值與附加值，而不僅僅是產(chǎn)品與品牌價值的傳聲筒。品牌附加值并不是產(chǎn)品先天具有的，都是后天附加上去的價值。

　　6.好活動，好活動鏈接品牌的成功。活動是品牌的肢體語言。通過活動的互動，可以加大對品牌的傳播，加深對品牌價值的體驗，加速對品牌的消費。活動營銷與活動公關(guān)對品牌的作用與日俱增，一些品牌甚至有了自己專屬的活動品牌，有了自己特定的肢體語言。但活動要與品牌核心價值相吻合，活動不能盲動。

　　7.好終端，好終端鏈接品牌的成功。終端是產(chǎn)品的賣場，是品牌的第一現(xiàn)場，是品牌價值演出的舞臺。終端建設(shè)的標準化、整合化、生動化與體驗化，實現(xiàn)品牌價值在終端的覆蓋，既可以讓品牌在終端生力、發(fā)力，促進銷售，又可以使品牌價值在終端增值。終端建設(shè)不是添亂的混戰(zhàn)，不是硬拼的消耗戰(zhàn)，而是品牌價值戰(zhàn)。

　　8.好管理，好管理鏈接品牌的成功。品牌的基業(yè)長青來自品牌法治，人治一定是因人而異，因人而成，因人而敗，只能有曇花一現(xiàn)，不可能有經(jīng)久不衰。品牌導航管理法，讓品牌行駛在有航標的航道上。防止品牌在陰溝里翻船，在大海上觸礁。品牌憲法的長程導航，品牌藍圖的中程導航，品牌年報的短程導航，確保品牌行駛在正確的航道上，向著成功前行。大海航行只能靠導航科學的系統(tǒng)。

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