很多人一想到大白兔，嘴里滿是童年的味道~誰(shuí)能想到，60歲高齡的大白兔竟然有一天也能變身成為網(wǎng)紅！

雖然對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，大白兔可以說(shuō)是逆襲成功了。在跨界風(fēng)潮愈演愈烈的今天，品牌商們互相試探彼此內(nèi)在的聯(lián)系，試圖撩撥起消費(fèi)者的欲望及關(guān)注度。

而大白兔奶茶，一經(jīng)上市就引來(lái)了不少消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買，哪怕等上4、5個(gè)小時(shí)也都有人愿意，甚至一度還被炒出了500塊錢一杯的天價(jià)，盡管如此，大白兔奶茶也經(jīng)常被賣斷貨。

不僅僅是大白兔，5月30日，網(wǎng)紅茶飲品牌奈雪在其官微發(fā)布消息，指出要和旺旺聯(lián)名。目前，旺旺、奈雪聯(lián)名的茶飲、食品及周邊產(chǎn)品等已經(jīng)上市。

近年來(lái)，老字號(hào)品牌如何煥發(fā)新生一直是一個(gè)熱點(diǎn)話題。一些老牌企業(yè)存在整體機(jī)制老化、品牌形象僵化以及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題，為增加與消費(fèi)者的高度黏性，跨界也成為這些品牌和企業(yè)的必由之路。

那么，大白兔成功的秘訣到底是什么呢？

大白兔和很多國(guó)貨品牌一樣，需要不斷地創(chuàng)新給消費(fèi)者新鮮感，聯(lián)名奶茶的推出就能讓人眼前一亮，情懷+意外，便能為大白兔提供不少的話題。

近年來(lái)，以喜茶、奈雪の茶、一點(diǎn)點(diǎn)、答案茶等為代表的新式茶飲品牌大量且快速地崛起，俘獲了大批年輕消費(fèi)者的心，也成為了不少創(chuàng)業(yè)者的主要投資方向，大白兔奶糖跨界奶茶有著天然的優(yōu)勢(shì)。

在跨界風(fēng)潮愈演愈烈的今天，品牌商們互相試探彼此內(nèi)在的聯(lián)系，試圖撩撥起消費(fèi)者的欲望及關(guān)注度。

大白兔奶糖跨界美加凈推出的“美加凈牌大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏”，兩個(gè)經(jīng)典國(guó)貨品牌的聯(lián)合，上演了一波雙重“回憶殺”，喚醒消費(fèi)者對(duì)大白兔奶糖和美加凈兩者的記憶，吸引了具有懷舊情結(jié)的消費(fèi)者，也吸引了一大批喜歡獵奇的消費(fèi)者。

大白兔是很多人心目中的“白月光”。它的甜蜜，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品，還融于了消費(fèi)者記憶。

基于情懷，大白兔IP無(wú)論是賣唇膏還是賣奶茶，大概率下都能掀起一陣搶購(gòu)浪潮，這也是情懷類IP優(yōu)勢(shì)所在。

靈 虎 觀 點(diǎn)

ling hu pin pai ce hua

傳統(tǒng)品牌或老字號(hào)品牌除了深耕自身之外，如何保持品牌的創(chuàng)新格外重要，好的跨界營(yíng)銷能賦予品牌形象僵化、老化的老字號(hào)品牌新的價(jià)值。在跨界的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷上，一方面要注意傳承品牌原有的文化，另一方面則是給記憶中的品牌賦予新時(shí)代的文化和符號(hào)，是一種創(chuàng)新和重構(gòu)。期待未來(lái)的大白兔，能夠在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上給消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜！

靈虎品牌策劃是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。