要想設計出優(yōu)秀富有創(chuàng)意的作品，不僅針對不同的受眾選擇適當表達方式以及創(chuàng)意點，還要運用創(chuàng)意表現(xiàn)手法，同時兼顧廣告的目的，以此達到吸引受眾的關注。讓廣告產(chǎn)生出自身價值所帶來的銷量。下面就創(chuàng)意平面設計中，圖形創(chuàng)意的三大表現(xiàn)手法一起來了解一下。

　　1.夸張手法

　　夸張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對于客觀的人，事物盡力作擴大或縮小的描述”。這一手法是以客觀真實為基礎，以現(xiàn)實生活為依據(jù)，用豐富的想象力將要宣傳的產(chǎn)品進行對比、變形以達到夸大和強調(diào)其特征的作用。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，不僅可以吸引消費者眼球，還可以取得絕佳的藝術(shù)效果。

　　①外部特征的夸張顧名思義是在畫面上單純夸張產(chǎn)品的外部特征，一般是把產(chǎn)品在畫面上用對比的手法使主題主觀擴大，占據(jù)畫面大部分空間，以便突出主題。這種方式比較直觀的呈現(xiàn)商品外部特征，企圖用體量上的優(yōu)勢來吸引受眾的注意，體積比較大的事物總能強迫人的視覺去關注它。

　　②內(nèi)部特征的夸張是指每件產(chǎn)品都有其獨特的訴求點，也就是被宣傳產(chǎn)品符合人或事物某種需求的特質(zhì)，將這一特質(zhì)在海報畫面中通過想象、對比等手法主觀夸大，這就是夸張手法中內(nèi)部特性的夸張。這種手法可以突出產(chǎn)品的形象和對產(chǎn)品的強烈感受，使畫面能夠清晰明了的傳達主題思想，讓受眾者更快速明確地了解到商品的特征。

　　③形象合理。夸張的形象要符合人們的審美情趣和欣賞習慣，使受眾者感到感情愉悅，不能單純?yōu)榱俗非螽嬅娲碳じ校率巩嬅婵鋸埖倪^于荒誕而沒有美感，這樣則會適得其反，引起受眾者逆反心理，降低對該產(chǎn)品的信任度，購買欲也會相應降低，從長遠來看，這對該企業(yè)、公司或集團的利益也有負面影響。

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　　2.倒置手法

　　倒置即顛倒過來，指事物所處的狀態(tài)與正常的相反。倒置手法是通過對“形”的顛倒，達到對廣告主題“意”的揭示的目的，而這種“意”往往揭示了事物的真實面貌，反映了事物的本質(zhì)。幽默平面廣告中的倒置手法一般情況下可以分為三種：順序倒置、方向倒置和道理倒置。

　　①順序倒置，即將順序顛倒過來，指事物的排列順序與正常的順序相反，或是事物進展的次序與正常的次序相反。順序倒置在圖形語言中的表現(xiàn)方法為。

　　其一，將原來合乎邏輯順序的圖形元素直接顛倒過來。

　　其二，先將事物發(fā)展的次序做一個倒置，再將顛倒了次序的進展結(jié)果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。增加了受眾的關注度與好奇心理，廣告訴求以幽默的方式被受眾接受后也增加了品牌的識別力與認同感。

　　②方向倒置，即將方向顛倒過來，指事物所處的朝向、指向或是運動方向與正常的方向相反。其圖形上的表現(xiàn)是將顛倒過來的事物直接視覺圖形化。看似簡單的圖形方向上的倒置與所要傳達出來的深刻內(nèi)涵形成了鮮明的對比。

　　③道理倒置，即將規(guī)則道理顛倒，指事物與原本遵循的客觀常理相違背。其圖形表現(xiàn)為將事物中遵循常理的要素做了一個顛倒，再對其進行視覺上的呈現(xiàn)。倒置了的生活情景在視覺上帶給受眾強烈的意外感的同時，這種畫面背后的廣告訴求也被這圖形化的語言表達得淋漓盡致、耐人尋味。

　　3.錯視手法

　　錯視是指我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗，同所觀察物實際特征之間產(chǎn)生了矛盾。當我們發(fā)覺到它自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，錯覺便產(chǎn)生了。而廣告設計師利用這種視覺的矛盾、不均衡，創(chuàng)造出可以預測的能夠誘導視覺作用的圖形，激起更廣泛的、更新奇的想力，以此吸引受眾的吸引力，達到宣傳產(chǎn)品的作用。

　　現(xiàn)代廣告一直在運用各種表現(xiàn)手法，使作品具有沖擊力，使訴求具有感染力和煽動性，而以“錯視”的手法處理表達視覺圖形是廣告藝術(shù)所使用的手法之一，其生動的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表達，不僅能吸引受眾的注意，引起思考，而且在平面廣告中具有獨特的美學特征和審美價值。在平面廣告中的錯視的表現(xiàn)手法有以下幾種類型：

　　（1）“圖”、“底”相互轉(zhuǎn)換。當受眾在欣賞圖形時，發(fā)覺引起他的興趣并不是真正的正形，而是原先無意義的做“嫁衣裳”的負空間形，這自然就增添了圖形本身的趣味性，從而達到對受眾視覺深層次的吸引。

　　（2）“圖”、“底”相互借用。在圖形設計中，“圖和底”相互借用在一個特定的空間里，創(chuàng)造出獨特的效果。“圖”、“底”空間錯視的表現(xiàn)手法，利用人的視覺往往對圖形所占據(jù)的空間十分關心這一自然現(xiàn)象，重點對圖形的負空間形進行設計，將“負形”空間轉(zhuǎn)換為積極空間，將被忽略的空白轉(zhuǎn)換為有效的空間，使圖形產(chǎn)生強大的沖擊力和有效的視覺誘導作用。

　　（3）矛盾空間。矛盾空間即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出新奇有趣的視覺圖形，是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的物象進行重組，通過打破實際的空間概念，進而獲得獨特的視覺效果的一種表現(xiàn)手法。此類圖形貌似合情合理，隨著視點的漸漸轉(zhuǎn)移，你會發(fā)現(xiàn)，圖形中的空間是實際生活中絕不可能存在的，然而當你試圖從圖形本身的結(jié)構(gòu)中找出這種矛盾的根源時，卻發(fā)現(xiàn)每一處都是合理的存在著，空間就這樣地變得神秘起來，玄妙之中透著奇異的趣味。

　　（4）錯位空間。當我們面對視覺刺激時，我們的視覺初期總是以最簡單的形象思維去感知，但經(jīng)過一段時間的觀察后，便會產(chǎn)生一種試圖轉(zhuǎn)換視點以獲取新形象的愿望，這是由于審美疲勞與更高的審美欲望之間產(chǎn)生的矛盾所致。在設計中利用空間的錯位，能使受眾在享受情趣視覺空間的同時，產(chǎn)生自由想象和感悟的心理空間，獲得新奇的審美體驗。

　　運用錯位的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出來的廣告圖形，具有跳躍性，用巧妙的視覺語言表現(xiàn)場景，制造出某種懸念，緊緊抓住了人們的視覺和心理，以意想不到的結(jié)局，在受眾不知不覺地欣賞和沉浸于畫面時，巧妙地傳達了信息，使受眾愉快地在畫面奇妙地轉(zhuǎn)換誘導中接受了傳播的信息，所達由瞬時向延時，由偶然到必然，由有限到無限，由自由到超越的幽默審美意境。

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