提到麥當(dāng)勞時(shí)，總能輕易浮現(xiàn)幾個(gè)代表性元素：被昵稱(chēng)為金拱門(mén)的M字招牌、巨無(wú)霸漢堡、裝著薯?xiàng)l的紅色盒子、麥當(dāng)勞叔叔....

但實(shí)際麥當(dāng)勞在世界各地的廣告及宣傳活動(dòng)的相關(guān)設(shè)計(jì)卻大有不同，混亂的信息、各種字體、各式各樣的標(biāo)志，在應(yīng)用上，無(wú)法得到統(tǒng)一。

混亂的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（Visaul Identity）會(huì)扼殺品牌，對(duì)于已成為速食業(yè)龍頭的麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)更是如此。于是麥當(dāng)勞推出了一套全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

全新的麥當(dāng)勞視覺(jué)識(shí)別，分為3 個(gè)階段：整理、挑出那些已經(jīng)成功的元素，然后更進(jìn)一步挖掘可能的潛在機(jī)會(huì)。新設(shè)計(jì)的首要任務(wù)便是創(chuàng)造感覺(jué)良好的時(shí)刻，讓每個(gè)人都感到輕松。

顏色搭配

改以「黃色」為主、「紅色」為輔

過(guò)去，麥當(dāng)勞一直是紅色為主、黃色為輔，新的設(shè)計(jì)則讓拱門(mén)標(biāo)志的金黃色成為重點(diǎn)，紅色作為輔助。黃色代表陽(yáng)光和放松，麥當(dāng)勞希望人們能從新的視覺(jué)識(shí)別中獲得食物帶來(lái)的快樂(lè)，能夠享受食物和愜意的時(shí)光。

標(biāo)準(zhǔn)字體

指定「Speedee」為唯一使用字體

麥當(dāng)勞指定了唯一的官方視覺(jué)識(shí)別使用字體：Speedee，該字體有三種字重，能夠滿足不同場(chǎng)景下的應(yīng)用。

logo使用

logo不再是規(guī)則和完整地印刷在某個(gè)產(chǎn)品上，主要是通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)的顏色搭配方案或logo的一部分來(lái)展現(xiàn)品牌。

整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)的更新主要是突出簡(jiǎn)單明了的大M以及主色上的變化，因?yàn)樗墙鸸伴T(mén)一直以來(lái)的標(biāo)志。

在這樣傳播定位明確，表達(dá)方式相對(duì)自由的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，麥當(dāng)勞也給予不同市場(chǎng)在使用這個(gè)標(biāo)志時(shí)更多的彈性空間，金拱門(mén)不再需要完整出現(xiàn)，可以剪裁或調(diào)整，以更有效的傳達(dá)不同的想法。

靈虎說(shuō)

ling hu pin pai ce hua

一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)是品牌宗旨、信仰、價(jià)值觀的載體，是從標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、顏色、字體、排版、圖標(biāo)、應(yīng)用延展物料等所有露出于公眾的視覺(jué)呈現(xiàn)部分，最大化傳遞品牌精髓。品牌標(biāo)識(shí)具有統(tǒng)一性，完整而系統(tǒng)的規(guī)范，可以有效地建立良好品牌形象，增強(qiáng)品牌的影響力。

靈虎品牌策劃專(zhuān)業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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