2019年10月5日，火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷發(fā)布支持香港事件的不當(dāng)言論。香港問題是中國內(nèi)政，不容許任何外部勢(shì)力干涉，妄圖分裂中國領(lǐng)土，中國人民決不答應(yīng)。所有的平臺(tái)都取消了NBA比賽的直播，而大量的中國企業(yè)更是紛紛宣布中止跟NBA方面的合作。

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。

品牌是對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，企業(yè)樹立品牌，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，是開拓市場(chǎng)的必由之路。現(xiàn)在的市場(chǎng)上，由于產(chǎn)品呈現(xiàn)出害怕競(jìng)爭(zhēng)的狀況，企業(yè)通過確立符合企業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者喜好的品牌形象，使消費(fèi)者具有好感度，決定忠誠度客戶群，企業(yè)在制定品牌企劃方案時(shí)，明確推進(jìn)品牌形象的5個(gè)方面。

提起玩具，你的第一聯(lián)想是什么？玩具反斗城？迪士尼？還是樂高？但我悄悄告訴你，全球賣出最多玩具的，其實(shí)是賣漢堡的麥當(dāng)勞。你可別不信，根據(jù)麥當(dāng)勞的品牌推廣營銷數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞每年通過全球3.2萬家門店賣出15億只玩具，一度超過玩具反斗城和沃爾瑪，成為全球最大的玩具商。

品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。其對(duì)企業(yè)的意義主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。