古人云：書中自有黃金屋，書中自有顏如玉，那時(shí)沒(méi)有發(fā)達(dá)科技和便捷的信息工具，只能通過(guò)看書這樣的渠道，提高認(rèn)知和學(xué)識(shí)，從而獲取功名和幸福。對(duì)于古人，或許看書才是洞悉天下的重要渠道，反觀當(dāng)下，我們有無(wú)數(shù)種獲取“黃金屋”和“顏如玉”的渠道，如傳統(tǒng)的電視、電臺(tái)、雜志、戶外媒體、當(dāng)下主流網(wǎng)絡(luò)的抖音、短視頻、公眾號(hào)、微信、QQ、朋友圈……

眾所周知，一根油條放在街邊店鋪里售賣價(jià)格是1元一根，但麥當(dāng)勞售價(jià)卻高達(dá)5.5元一根！身價(jià)提高了5倍！我相信一根油條的成本，無(wú)論在中國(guó)還是美國(guó)，都是相差無(wú)幾的，為什么利潤(rùn)相差那么大？貴在哪里？貴在品牌形成的價(jià)值溢價(jià)！

遭舉報(bào)嫖娼被行拘后，“鋼琴王子”李云迪一夜跌落神壇。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)接連發(fā)聲對(duì)其譴責(zé)抵制；母校四川音樂(lè)學(xué)院摘掉其工作室牌匾；多檔有其參演的節(jié)目臨時(shí)下架進(jìn)行馬賽克和消音處理，相關(guān)合作方也緊急刪去了與其相關(guān)的合作內(nèi)容……

視覺營(yíng)銷可以這樣理解：“視”是傳達(dá)眼睛看到的一切；“覺”意味著感受和想象；“營(yíng)”表達(dá)營(yíng)造、創(chuàng)造；“銷”即銷售。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)視覺營(yíng)銷就是通過(guò)消費(fèi)者看到的元素形成的感受來(lái)營(yíng)造銷售的機(jī)會(huì)。所以視覺是所有營(yíng)銷手段的開始，是傳達(dá)品牌理念、進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要手段。

百年來(lái),可口可樂(lè)公司LOGO的視覺迭代更新,反映出可口可樂(lè)公司非常重視品牌在不同時(shí)代或事件背景下的品牌形象。深究發(fā)現(xiàn),品牌LOGO應(yīng)該是迎合不同時(shí)期大眾需求的靈魂載體,而不是一成不變的符號(hào)。品牌LOGO應(yīng)該是一個(gè)多維度的集合體,在每個(gè)時(shí)間維度上都應(yīng)該有自己的特色,最終形成一種獨(dú)特的品牌感受,從而深入人心

面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，國(guó)家提出加快形成國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，在此背景下，中國(guó)品牌也獲得了更多關(guān)注和認(rèn)可，成為熱門的商業(yè)風(fēng)口。在推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，戶外廣告作為品牌宣傳的線下陣地，肩負(fù)著讓世界看到中國(guó)品牌魅力的責(zé)任。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境及時(shí)代使命，戶外媒體該如何賦能營(yíng)銷？傳播形式又有哪些新玩法？

讓“自由”成為設(shè)計(jì)的籌碼，是靈魂的“解放”，也是時(shí)代的宿命。如同覺醒一般，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌頻頻出圈，無(wú)論是進(jìn)階“新國(guó)潮”力量，成為時(shí)下年輕人的新寵；還是在東方時(shí)尚中心主辦的“中國(guó)品牌 源創(chuàng)東方——中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)系列活動(dòng)”中為中國(guó)品牌日鏗鏘有力的“發(fā)聲”，都讓我們看到，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的崛起。

2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)媒體通氣會(huì)于4月27日在國(guó)家發(fā)展改革委舉行。中國(guó)品牌日活動(dòng)由國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共同舉辦。今年活動(dòng)時(shí)間為5月10日—12日，將采用線上線下相結(jié)合的方式舉行。

在第21個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來(lái)臨之際，《法治日?qǐng)?bào)》就如何避免及妥善處理此類商標(biāo)糾紛采訪了多位專家，以期為市場(chǎng)主體更好維護(hù)自身合法權(quán)益、共建守法誠(chéng)信的市場(chǎng)秩序提供參考。