隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從某種意義上講已經(jīng)逐漸演變成品牌經(jīng)濟(jì)，品牌策劃夠?yàn)橄M(fèi)者提供一種與眾不同的價(jià)值訴求，從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，認(rèn)可度以及該品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供獨(dú)有的價(jià)值與服務(wù)，所以品牌在企業(yè)發(fā)展的道路上所起到的作用越來愈重。 因此，眾多企業(yè)對(duì)于品牌的意識(shí)逐漸覺醒，品牌保護(hù)意識(shí)也越來越強(qiáng)。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中意識(shí)到優(yōu)化自己的品牌戰(zhàn)略更為重要。那么品牌策劃對(duì)于企業(yè)來講有哪些重要作用呢？下面靈虎品牌咨詢專家為大家解答，企業(yè)為什么要做品牌策劃，品牌策劃能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來什么價(jià)值，期望可以幫助大家提供一些深層次的思考

品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

上面我們探討了什么是品牌，在了解這些概念之后，我們才能更好的運(yùn)用和實(shí)踐品牌策劃?和品牌營銷。 那么，一個(gè)完整的品牌規(guī)劃包含了哪些要素呢？ 第一是定位； 第二是核心價(jià)值； 第三是品牌的個(gè)性； 第四是品牌主張； 第五是品牌背書，最高層級(jí)應(yīng)該是品牌愿景和品牌信仰。

我們做了很多關(guān)于品牌的方案設(shè)計(jì)和營銷，那么什么是品牌呢？今天中國靈虎品牌咨詢小編就跟大家一起探討一下這個(gè)話題，首先我們認(rèn)為，品牌是一種關(guān)系，一種信任，一種烙印，是產(chǎn)品的靈魂。 品牌的目的是要跟消費(fèi)者建立一種關(guān)系和關(guān)聯(lián)，品牌就是跟消費(fèi)者關(guān)系的總和。如，可口可樂跟消費(fèi)者的關(guān)系總和是正宗的美國可樂，代表美國的文化和精神氣質(zhì)；如，海爾真誠到永遠(yuǎn)的溫馨和服務(wù)精神，讓消費(fèi)者感知到跟其他品牌和產(chǎn)品的不同。

幾年前，李寧亮相媒體時(shí)，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場(chǎng)的世界冠軍;今天，他正在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的商場(chǎng)上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍(大意)。然后，鏡頭(或文字記述)會(huì)把你帶進(jìn)李寧品牌的世界。上個(gè)世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí)，未變得興奮異常，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，很多中國運(yùn)動(dòng)員都穿著外國品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，這讓他覺得中國人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢(mèng)想，開始萌芽。20年后，李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技，并贏得不少市場(chǎng)和美譽(yù)。

擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家的。19世紀(jì)，在法國巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利?愛馬仕(Thierry Hermes)品牌在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具工作坊。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看

迎合受眾需求的故事產(chǎn)品，藍(lán)精靈之父叫貝約，其實(shí)原名叫皮埃爾，只是他的小侄子發(fā)不出皮埃爾的音，總是叫成貝約，皮埃爾索性就用貝約作為筆名。他出生在連環(huán)畫的王國比利時(shí)。當(dāng)過電影放映員，讀過大量的連環(huán)畫。25歲時(shí)，開始自己的連環(huán)畫創(chuàng)作夢(mèng)想。1958年10月23日，他的第一部作品《約翰和比路易》首次出現(xiàn)在比利時(shí)雜志《斯皮魯》上，故事講述中世紀(jì)的兩個(gè)男孩“約翰”和“比路易”的各種艱難又神秘的奇遇。其中他們?cè)谀翀?chǎng)的草地里遇見了一群粉紅色的小人，大概只有三個(gè)蘋果高，躲在草地里，怯生生地張望著外面的世界

可口可樂相信大家并不陌生，一款老少皆宜的飲品，大人小孩都愛喝，宴請(qǐng)賓朋、吃飯聚餐等等，餐桌上肯定少不了。但是你們知道這個(gè)品牌是怎么由來的呢？下面中國靈虎品牌咨詢小編就給大家介紹一下其品牌的來歷。

江蘇品牌營銷策劃中心：可口可樂品牌中國市場(chǎng)營銷策略 1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感。現(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。 1979年，可口可樂公司獲準(zhǔn)向中國出售第一批瓶裝可樂，但僅僅是在一些涉外飯店和旅游商店。這時(shí)候，可口可樂公司開始在媒體上做一些廣告，廣告并沒有講可口可樂多么好喝或者有營養(yǎng)，而是繪聲繪色地講了可口可樂配方的故事，尤其是夸大了一些在保護(hù)配方方面的手段。由于當(dāng)時(shí)在報(bào)紙上做廣告還是很少見的事，因此可口可樂神秘配方的故事很快就