靈虎廣告認為，品牌傳播不是平面的。在如今傳媒高度發(fā)達的時代，品牌受眾的話語權越來越大，它已經(jīng)成為品牌傳播的一個重要維度，它與品牌主體和傳播媒介共同構成品牌傳播立體的三維，再加上時間這一維度，而且這個維度越來越重要，因此，今天的品牌傳播不僅是平面的，而是立體的，更是四維的。

在了解如何構建品牌文化之前，我們先來了解一下，什么是品牌文化，根據(jù)品牌廣告鼻祖阿克的解釋，品牌文化就是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。例如勞斯勞斯已經(jīng)超越了汽車的含義，實際成為身份和地位的象征。 品牌文化從何而來呢，當然是品牌定位，品牌定位決定了品牌文化，就像蓋樓房一樣，你先知道你要蓋什么樣的樓能夠滿足你的需求，這個就是你的定位。為了確定你蓋的樓能夠滿足你的需求，你要結合市

汽車輪胎相當于人類的鞋子，關系到車輛的操控性能、行駛的穩(wěn)定性和安全性，因此輪胎應選用有保障的、或是廠家指定推薦的。 目前國內(nèi)外汽車輪胎品牌實在是太多，讓人煙花繚亂，在我們印象中，國外輪胎品牌要比國內(nèi)的好，消費者一般都傾向選擇國外品牌，究竟是不是這樣子呢？近日，靈虎廣告?品牌營銷策劃顧問對國內(nèi)外輪胎品牌做了一次大比拼，直呼結果出乎意料！得出的結論是：中國品牌輪胎要優(yōu)于外國品牌。

《品牌影響中國》這本書相比大家都看過吧，它以宏大的歷史視角，展現(xiàn)了一幅壯觀的中國品牌的歷史畫卷，再現(xiàn)了中國品牌的成長歷程，解析了中國品牌的發(fā)展路徑，為中國企業(yè)提供了寶貴的品牌經(jīng)驗。下面靈虎品牌策劃顧問就給大家講講這本書的主要思路。

創(chuàng)業(yè)者如何才能創(chuàng)建并維系成功的領導品牌？首先要了解品牌在生根、發(fā)芽到長成大樹的過程中，是有什么因素所決定的，下面品牌策劃顧問就給大家分享一下品牌管理的戰(zhàn)略步驟，希望對大家有所幫助。

品牌文化定位是立足于品牌定位之上，利用內(nèi)外部資源凝練出造成消費者認同的文化點，以此形成高度的品牌忠誠度。品牌文化濃縮的表達了品牌建設的理念，文化定位則是以品牌為出發(fā)點，激發(fā)文化價值，借此與消費者建立更深刻、更有意義的關系。靈虎品牌咨詢?顧問認為，品牌文化定位是品牌發(fā)展必不可少的核心要素！

高端還是低端，這個糾結的話題，其實是個偽命題，與其在做高端低端的利弊上爭論花費時間，還不如務實的問自己，從哪個價格區(qū)間切入，更容易活下來。活下來后，如果發(fā)現(xiàn)其他價格區(qū)間自己能滲透進去，就繼續(xù)切入，如果發(fā)現(xiàn)切入不了，就做好自己所在的價格區(qū)間，成為這個市場板塊的第一。到那個時候你再來反省自己，自己到底是在高端，還是在中低端，結果就一目了然了。

互網(wǎng)絡品牌的成長，對于品牌領域而言，是新興生產(chǎn)力的崛起，但是我也許可以看到某些品牌的未來，品牌的定位也會隨之發(fā)展而改變。這樣就慢慢形成了具象的品牌和抽象的品牌概念，那么什么是具象和抽象品牌呢，接下來靈虎品牌營銷策劃專家給大家講講兩者的區(qū)別。

品牌傳播最終落地離不開面對面的溝通交流，即讓目標受眾感知品牌，品牌主體通過向敢于嘗鮮的消費者、相關領域的意見領袖、媒體記者和編輯們以及其他受眾進行講解游說、示范操作、模擬服務等方式有步驟地誘導目標受眾認同品牌、傳播品牌、追隨品牌。 所以，靈虎品牌營銷顧問認為，這種傳播方式由于是人與人之間直接溝通的方式進行的，傳播者處于主動地位，有目的的、有針對性的進行信息傳遞，因而比較容易以情感打動對方，使信息接收者易于認同，它是形成品牌理念共鳴的重要途徑。由于在這種人與人之間的傳播中，每個人都是信息的發(fā)出者，同時又是信