江蘇品牌營(yíng)銷策劃中心:新時(shí)代新平臺(tái)新品牌 隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的變革和發(fā)展不斷展開(kāi)，淘系平臺(tái)的崛起，誕生了一大批新品牌如韓都衣舍、三只松鼠、林氏木業(yè)、膜法世家、茵曼、裂帛等，我們稱之為淘品牌。

啤酒行業(yè)里，福斯特這個(gè)品牌大家肯定都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，其本身對(duì)啤酒市場(chǎng)是非常了解的，尤其是啤酒的功能屬性，場(chǎng)景風(fēng)格等等，但并不了解啤酒的個(gè)性，尤其是福斯特的自身特性和其他品牌啤酒特性的不同之處以及品牌個(gè)性是如何影響消費(fèi)者的考量。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)品牌的研究，靈虎廣告品牌咨詢專家發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者如果沒(méi)有需求的話，購(gòu)買力是會(huì)大大降低的，其中品牌個(gè)性也起著促進(jìn)消費(fèi)的重要作用，品牌個(gè)性的元素有3個(gè)維度，分別為：是否被消費(fèi)者喜歡、親切度以及獨(dú)特性。

品牌傳播的方式正在走向多元化，這些方式讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不再停留在表面，而是建立起更加互動(dòng)的關(guān)系，提高了對(duì)品牌的參與感。靈虎廣告品牌策劃中心整理了近年來(lái)在品牌傳播方面出現(xiàn)的五種新變化，分別是：以體驗(yàn)傳播品牌、在渠道上傳播品牌、娛樂(lè)與體育營(yíng)銷傳播品牌、事件營(yíng)銷傳播品牌，以及品牌合作傳播。

如果說(shuō)哪家公司能投入整整37年的時(shí)間和精力致力于一家膠水品牌的話，那么只有BONECO了，不幸的是，創(chuàng)始人漢斯·弗萊跟他的其他同事一樣，因?yàn)樵愀獾臍馕端忌狭藝?yán)重的“粘膠病”-- 二硫化炭氣體中毒。1955年，在他54歲的時(shí)候被迫離開(kāi)公司……今天我們帶領(lǐng)大家一起揭秘BONECO品牌的發(fā)展史。