互網(wǎng)絡品牌的成長，對于品牌領域而言，是新興生產(chǎn)力的崛起，但是我也許可以看到某些品牌的未來，品牌的定位也會隨之發(fā)展而改變。這樣就慢慢形成了具象的品牌和抽象的品牌概念，那么什么是具象和抽象品牌呢，接下來靈虎品牌營銷策劃專家給大家講講兩者的區(qū)別。

品牌傳播最終落地離不開面對面的溝通交流，即讓目標受眾感知品牌，品牌主體通過向敢于嘗鮮的消費者、相關領域的意見領袖、媒體記者和編輯們以及其他受眾進行講解游說、示范操作、模擬服務等方式有步驟地誘導目標受眾認同品牌、傳播品牌、追隨品牌。 所以，靈虎品牌營銷顧問認為，這種傳播方式由于是人與人之間直接溝通的方式進行的，傳播者處于主動地位，有目的的、有針對性的進行信息傳遞，因而比較容易以情感打動對方，使信息接收者易于認同，它是形成品牌理念共鳴的重要途徑。由于在這種人與人之間的傳播中，每個人都是信息的發(fā)出者，同時又是信

社會的發(fā)展從蒸汽時代到電力時代、工業(yè)革命，再到如今的移動互聯(lián)時代。它們都顛覆了社會的發(fā)展,引發(fā)了經(jīng)濟結構的巨變,并導致整個社會組織模式的重構。 移動互聯(lián)這場革命對絕大多數(shù)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)都是一次巨大的挑戰(zhàn)。很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將在革命中消亡,同時很多新興產(chǎn)業(yè)將在移動互聯(lián)編織的虛擬空間中降生,只有在新空間中掌握優(yōu)勢資源的產(chǎn)業(yè)才能獲得市場認可,才能在資本市場中獲得好的估值。 喬布斯的產(chǎn)品理念：偉大的人造就偉大的產(chǎn)品，偉大的產(chǎn)品造就偉大的企業(yè)。這種思想理念決定了蘋果品牌內(nèi)核，即蘋果品牌核心價值，那么什么是品牌核心價值？下面品牌

品牌單純從字眼上看, 只是一個企業(yè)的名稱或代名詞, 或是企業(yè)的徽章。而從現(xiàn)代經(jīng)濟角度來理解，品牌是商戰(zhàn)的王牌，擁有就擁有市場，擁有財富，擁有品牌比擁有工廠還重要。打個比方，假定在某個地區(qū)同時建立兩生產(chǎn)飲料的工廠，一個選擇了“可口可樂”品牌，一個是自己創(chuàng)立的品牌，我們相信，兩個企業(yè)的生產(chǎn)、銷售結果將會截然不同，前者將迅速得到市場的承認，因這個品牌早已被市場認可。而對于后者，我們暫且不談它是否成功，其都必然經(jīng)歷一個痛苦甚至是漫長的過程，從這個方面我們就不難看到品牌的魅力。而要創(chuàng)立一個品牌，直到它被市場廣泛的承

品牌領袖需要具有政治家的思維智慧和行動魅力，貫徹“客戶就是情人”的理念，創(chuàng)建共享的品牌營銷，讓所有的品牌參與者，包括品牌的商標持有人、高層領導、公司員工、供應商、經(jīng)銷商、購買者、使用者以及所有受眾都能夠從品牌營銷中取得自己合理的所得，分享品牌成就，達到各方共贏，從而形成良性互動，最終使品牌獲得快速成長。